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芙清六周年，限定款凉茶面膜强势上新，创意IP、优质内容，品牌跨界联动，众多大V、UGC助力，多渠道营销，多元化用户分享战略，看今年凉茶面膜带来怎样不一样的夏日新体验。 品牌跨界，夏日肤清选凉茶 芙清品牌名称取自李白《经乱离后天恩流夜郎忆旧游书怀赠江夏韦太守良宰》一诗中的“清水出芙蓉，天然去雕饰”，极致养肤，科学消痘，自然如水，正是芙清追寻“清透健康肌肤本源”的品牌理念的体现。 “凉茶”的说法来自粉丝，因为面膜中含有中药材成分，自带清新凉茶的香味，配上茶色精华液，且有祛痘消炎镇静舒缓的功效，所以粉丝们喜欢叫它“凉茶面膜”。与“凉茶”降燥驱浊的功效异曲同工，芙清“凉茶面膜”也成为越来越多油痘肌的心头挚爱，尤其在炎热的夏天，睡前敷上一片芙清面膜，疏解一天的压力，清爽去油维稳痘肌，生活又重归宁静。 凉茶IP，夏日限定又来袭 2019年，芙清从“凉茶”概念出发，推出五周年限定款凉茶面膜。2020年延续此IP，以“夏日里的消暑日常”为线索，与绝味鸭脖、每日瑜伽、滴滴出行、乐刻运动、BOSS直聘等品牌跨界合作，并联动开展了一系列活动，为酷暑中的年轻人着实送去了一丝清凉。同时将芙清六周年凉茶面膜“肌肤消夏”的概念融入当代年轻人生活的方方面面，为清凉消夏寻找更多灵感。 活动亮点一：趣味互动吸引更多同路人 活动期间，在官方微信公众号、微博、小红书、社群进行抽奖，通过向用户提供富有吸引力的礼品，提高芙清的用户规模和活跃度。也可以通过产品，第一时间建立品牌和用户之间的链接。这次的六周年纪念款包装是一幅《芙蓉清池图》，经典国潮元素搭配可爱插画，掀起一波年轻人对夏季护肤的讨论。 活动亮点二：限定款包装玩转新国潮 隆重推出的六周年限定款包装设计，沿袭芙清品牌一贯的蓝红配色，清雅蓝是芙清清爽净肤的品牌理念，严谨红是芙清医学背景的延伸。全图纹样主体灵感源自元明时期青花瓷器上常见的“满池娇”。池塘小景、并蒂芙蓉、水光潋滟，鸳鸯戏水，满池荷香，都是夏日里藏不住的清雅宁静。“海棠花窗”中的“窗形轮廓”是瓷器中的一种构图方式，“开窗”又称“开光”，寓意紫气东来。取海棠祥瑞之意，祈福中国，佑百姓安康。“金线描边”灵感源于传统挖梭工艺的“织金妆花”和首饰铸造工艺中的“掐丝珐琅”。致敬东方之韵，又别具品质国货的美感与匠心。 活动亮点三：精研医学，成分护肤 芙清六周年凉茶面膜入驻美丽修行后，得到了生物医学、资深化妆品分析师等多位专业人士基于成分及配方等专业维度的试用测评。知乎也上沉淀了多篇关于夏季皮肤出油长痘原理的文章及回答，让夏日里肌肤解暑更有章可循。 活动亮点四：明星种草引爆今夏凉茶 当红艺人张予曦和众多KOL在微博、B站、小红书、抖音等平台分享使用心得及体验，将关注度持续升温，正向引导粉丝加入讨论并持续关注，提升了品牌口碑。明星加持和高强度集中式曝光，让今夏的“清凉焕肤之旅”得以触达更多潜在用户，夏季出汗出油也能清清爽爽、科学战痘。 以新国潮元素寄托品牌初心 基于18-25岁的主要受众群体，芙清品牌主理人侯破破精准洞悉目标受众的消费需求，与兴趣偏好，与青年设计师携手，用时下年轻人喜爱的插画形式，打造此次限定款包装。每一年凉茶面膜的新装，都是芙清与粉丝相互陪伴，共同成长的见证。 “凉茶”的创意IP策划和夏季油痘肌护肤知识等优质内容的输出，在保证芙清六周年凉茶面膜在全平台的露出的前提下，深化了芙清既有的科班出身、院线品质的品牌定位。并精准传达芙清做“年轻有趣有料的医学护肤品牌”的核心价值。全活动以优质内容和互动机制为杠杆，撬动用户参与度，新鲜创意融合经典元素，玩出了不一样的新国风。 芙清始终坚持尽己所能，为社会创造价值，以医学品质和态度，研发更多的痘肌专用产品，帮助更多痘痘肌人群科学“战痘”，逐渐摆脱痘痘带来的困扰，从而更加自信地拥抱生活。六年以来，芙清联合三甲医院的皮肤科专家，开展多次线上线下“痤疮”相关的知识讲座及义诊活动，深入一线了解痘痘肌人群的实际需求，产学研相结合。2020年，母公司安德普泰集团被评为“全国科技型中小企业”和“中关村高新技术企业”。 芙清六周年凉茶面膜，是一个新的开始，2020从新出发，把科学战痘的理念分享给更多需要的人。未来，芙清会陪伴每一位痘星人蜕变，更加自信从容。
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发表于 2020-7-3 11:04:21
