高端白酒市场分化愈渐明显，“茅五洋”都打出健康牌

明眸皓齿

　　近期，我国大部分地区均出现大幅度降温，啤酒热随着夏季过去已经翻篇，白酒消费接棒进入旺季。加上今年春节较往年要早一些，节庆消费或将提前来到。即将再次爆发的白酒市场，热别是分化愈渐明显的高端白酒市场，“茅五洋”强者追赶强者，竞争也将变得更加激烈。
　　
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　　据尼尔森数据显示，中国高端白酒的销售增速保持在37.3%，远高于整体白酒8.5%的增速，其中，“茅五洋”三强依然领跑榜单。高端白酒市场中“送酒送茅台(600519)，婚宴用五粮，喝酒喝洋河”，这也是“茅五洋”三足鼎立时代非常值得研究的有趣现象。
　　
　　2012年，茅台入选了“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”，当时就连胡润也承认“送礼是中国文化的重要组成部分”，还有人断言， “面子文化和送礼习俗”将会让茅台继续保持稳定增长。七年过去了，茅台依旧雄居白酒榜首，“送礼”现象无疑是成就茅台地位的重要基石。不少人甚至这样形容茅台，“买的人不喝，喝的人不买”。
　　
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　　与之相反的是，洋河的“实用性”。洋河起源于隋唐，隆盛于明清。距今已有一千四百多年的历史。1998年，洋河提出了“绵柔”概念，强调消费者饮酒的舒适度和健康需求。2003年，洋河蓝色经典横空出世，用一抹蓝色改变了中国传统白酒惯用的红色和玻璃瓶包装，开启了绵柔新时代，更进一步的是，2014年洋河还推出新品“洋河微分子”酒，以“健康”为主诉求，据称是目前中国白酒界“最具颠覆性的产品，更绵柔更健康”。“绵柔的、健康的、洋河的”理念深入人心。
　　
　　事实上，打出“健康牌”的绝不只是洋河一家，“茅五洋”都曾提出过白酒与健康的关系。但是与另外两家不同的是，洋河在健康之外，还增加了一个词，那就是快乐。“在快乐的情况下面，赋予白酒健康的功能，使得白酒更加健康”，这甚至成为了洋河上下的一个使命来定位。
　　
　　（责任编辑：贾瑞 ）