后疫情时代影音行业信心未减 影视OST平台和内容方持续布局

娱乐新视野

随着疫情防控进入常态化以及一二季度华语数字音乐行业回暖，Q3乐坛出现更多新鲜变化。11月3日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院发布《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》(以下简称《Q3季度报告》)，进一步用数据解码后疫情时期的华语乐坛流行风向。其中，身处这特殊年份的OST，面对电影“缺位”和环境疲软，平台方 “逆风”选择加大影视音乐的投入与布局，影音战场的格局不断影响着影视音乐行业的发展，释放着新的信号。

平台方＆内容方持续加码布局 影音行业前景依然乐观

尽管受疫情影响，目前影视音乐于整体乐坛热度稳中有减，但内容方、平台方、资本方等均依然看好影视音乐的发展前景，从近年来尤其是本年度第三季度各大平台频出的大动作中可见一斑。

从2018年腾讯音乐娱乐集团(TME)携手影视制作公司、音乐制作人等联合推出“影音+”联盟，到2019年华纳音乐集团战略投资影视音乐制作公司完美青春OST；再到今年7月，TME旗下品牌“由你音乐榜”（UNI-CHART）携手猫眼专业版推出影视音乐权威榜单，力求为影视等泛娱乐宣发提供更多维度的数据服务，进一步拓展影视与音乐合作、联动的想象空间；而后8月，TME又与芒果TV达成影视音乐合作，围绕内容IP对影视音乐开创内容共创、联合出品、作品分发等线上线下全场景布局的合作新模式，探索影视音乐更多潜在价值；同月，环球音乐发布影视音乐厂牌“魔音缪斯”，成为环球音乐中国十年来发布的首个本土音乐厂牌。

各大平台对影视音乐行业持续加码的热情，并没有受大环境影响而减弱；相反，短暂“停摆”一定程度给予前几年野蛮生长的影视、音乐行业更多理性思考的空间。而更多“大厂”于此横盘调整期间加大布局，以开辟新厂牌、夯实产品服务、强强间合纵连横等多种形式坚定行业信心。一系列动作释放着如是信号：随着产业链不断成熟与完善，OST作为影视、音乐之间连接器的效力越渐凸出，其版权、宣发等多维度价值被业界引为关注，虽然影视音乐的热度自2020年后有所下滑，但无论平台方还是内容方的积极投入均表明，影视音乐在国内的前景仍较为乐观。

“由你音乐榜”（UNI-CHART）依据音乐大数据的整合、洞察也将为音乐泛娱乐行业下一步的发展提供参考，让这些好听又富叙事性的音乐作品创造更大的经济价值。

“由你音乐榜”（UNI-CHART）推出两款产品 助力影视综艺等泛娱乐宣发

行业认知里，影视作品上线前，以OST歌曲先行，再进行传播预热，是影视宣发的成熟打法。大数据时代，“由你音乐榜”（UNI-CHART）为助力影视作品宣发，持续发挥自身数据资源优势，于Q3正式推出“由你音乐榜” （UNI-CHART）小程序，并于猫眼专业版上线由你音乐榜原声OST和MV榜单，音乐与影视领域头部品牌强强联合，以上不仅强化了自身数据服务及对外输出能力，也进一步在音乐产业上下游、影视、游戏等泛娱乐产业迈出了坚实一步。

其中，小程序作为“由你音乐榜”(UNI- CHART)拓展的新入口，于2020年8月开启全面公测后近日再度升级，此榜单统计的数据除音源播放之外，还统计了歌曲收藏、缓存、分享、MV播放、数字专辑销量、全民K歌点唱量等数据。“由你音乐榜”(UNI- CHART)小程序，基于歌曲类型和发布时间划分，共计有七大分类榜单，分别为新歌TOP200、热歌HOT100、综艺音乐榜、影视音乐榜、国漫音乐榜、游戏音乐榜、国风（Chinoiserie）音乐榜，榜单数据每十分钟更新一次，确保及时反映华语音乐最真实新鲜的状态。

无论是B端的业界从业者还是C端的普通用户，都能通过"由你音乐榜"(UNI- CHART)方便快捷地获得详尽的音乐数据展示和趋势洞察。

另一方面，2020年7月，由你音乐榜与猫眼强强联手，创造音乐影视产业链全新互动体验。此次与猫眼的合作，是在猫眼专业版中接入“由你音乐榜”的电影MV榜、电影音乐榜、剧集MV榜、剧集音乐榜及综艺音乐榜。榜单可以实现“分钟级”数据更新，也可按周查看历史数据，周榜数据截止于每周日23点59分。

作为依托于腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台数据诞生的由你音乐榜，其覆盖了2019年90%以上的影视OST内容和几乎所有头部综艺节目的OST内容，可谓最能够全面反映中国影视音乐的热度趋势。

"由你音乐榜" (UNI- CHART)小程序的上线以及与猫眼强强联手，在猫眼专业版中落地的“由你音乐榜”的电影MV榜、电影音乐榜、剧集MV榜、剧集音乐榜及综艺音乐榜，充分表明"由你音乐榜"(UNI- CHART)的价值与想象空间远不止此。

在瞬息万变的音乐泛娱乐市场中，依托腾讯音乐娱乐集团的强大资源与数据优势，每个季度由你音乐研究院出品的《华语数字音乐行业季度报告》，为音乐泛娱乐行业，不断输出有价值、有内涵的行业报告与数据洞察,为华语数字音乐发展树立可靠的风向标。

获取《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》完整版，请关注微信公号：unichartpro，或搜索“由你音乐研究院”，查阅完整报告。