百姓认可的好药，18年度OTC销售额“益安宁丸”排第七

花开明媚

　　根据中康资讯发布的一组数据，仅2018年，我国全年的零售终端市场总体规模就达到了3842亿元。这个数字相比于2017年虽然有4.85%的增长，但对比于近20年来数据，可以算得上是最低水平。而这也是药店零售增速首次跑输全国GDP增速。在益安宁丸的调查报告中，发现之所以会出现这一情况，很大程度上跟2018年年初爆发的“神药”事件相关。

　　彼时，作为曾经叱咤全国的神药产品，被爆出产品黑幕，此事引起全国消费者高度关注。最终，国家药监局开始对药品实行更严厉的管控，不但加强了药品广告的监督及审批，还同时禁止商家推广夸大功效的药品广告。至此，药品行业经历了漫长的滑铁卢，最终演变为文初所言。作为百年老字号的“益安宁丸”，同样因为大环境的震荡而受到牵连。

　　

　　通过上图比较可以看出，益安宁丸2018年的销售总额较2017年下跌了3.3%，虽然跌幅较小，但依然值得注意。不过从上述OTC销售额榜单中可以看出，拥有百年历史的益安宁丸在2018年依旧保持着年度第7的位置。虽与第一名仍有差距，但在频繁收紧的大环境下，这样的表现依旧值得表扬。

　　

　　值得一提的是，骨伤科内服中成药受神药事件的影响较大，市场份额大幅度下降，下降幅度为18.6%，市场份额从2017年的3.4%下降到2.6%。而“城门失火，殃及池鱼，补益养生类产品亦受神药事件波及连累，增速从2017年的20.4%下降到2018年的5.8%，市场份额下降0.1个百分点。

　　而作为非处方药品类里的主要产品，中成药在TOP20产品中占据了15个名额，累计销售额超过250亿元。受2018年年初流感影响，蓝芩口服液及连花清瘟胶囊增速超过50%，成为OTC品类中的新兴产品。与此同时，神药风波主角鸿茅药酒销售额遭受大幅度下降，下降幅度达到51.2%，同类产品舒筋健腰丸销售下降27.5%，益安宁丸下降3.3%，补益养生类产品福牌阿胶也“跟风”下降26.2%。

　　跟非处方药以中成药为主相反，处方药以化学药为主，且以外资品牌为重。在TOP20个产品中13个产品为外资品牌，2018年增长最快的处方药是阿斯利康的可定，增速达到32.5%之多。人口老龄化及慢性病继续高发、年轻化，处方药当中的主体——慢性病用药还会有很长的增长周期。值得关注的是，百时美施贵宝的博路定由于被纳入医保目录，零售渠道销售大幅度下降，下降幅度为19.4%。

　　另外，根据益安宁丸的观察，随着新药上市的加快和处方药院外销售的提速，零售渠道新特药蓬勃发展，特别是免疫调节和抗肿瘤药，新的一年在药店市场继续保持超过25%的增长，为行业带来一针强心剂。