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2017年，白酒业销售进入千亿时代，2019年更超过1400亿，而今，中国白酒进入“长期不缺酒、但缺好酒”的时代。 2020年，伴随四川泸窖酒业集团旗下“国池窖酒”登陆央视CCTV-1、CCTV-7，泸窖集团董事长郭道超先生希望于自己六十九岁之时，以自己的名字推出一款全新白酒——“道超69”。 “道超69”是在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势，以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下，基于泸窖集团强大的品牌势能、坚实的品质体系、全面的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。 匠心传承，品一口百年浓香 “泸州是全国唯一一座’酿造幸福’的城市。” 长江、沱江以及美酒河赤水河三条江横贯相依，赋予了酒城泸州独特的酿酒生态资源；这里还有白酒产业发展的四大片区：即“一核三带”酒业空间布局。泸州位于北纬28度，是历史上有名的川酒发祥地。亚热带气候为窑池微生物繁衍提供极佳生态环境，被联合国粮农与教科文组织评定为“在北纬28度，沿长江两岸的泸州，是最适合酿造优质蒸馏酒的地方”。 元朝郭怀玉独家研制酿酒曲药“甘醇曲”，酿造出了第一代“泸州大曲酒”，浓香型白酒的辉煌自此开始。乾隆年间，郭氏后人深得酿酒精髓，酿出远近闻名的好酒。清代巴蜀第一大诗人张问陶好美酒，任江南道监察御史时游历至泸州，被远远飘来的酒香吸引，遂前去讨酒喝。郭氏后人端出美酒，张问陶饮后连连称赞，诗兴大发写下“禁愁凭蜀酒，扶醉一开颜”的千古名句。 郭氏后人为表感谢，赠予家中珍藏陈酿，张问陶回京后献于乾隆帝。岂料打开酒坛，酒香飘满紫禁城，香气三日不绝，乾隆特赐予郭氏后人“国池窖”称号，国池窖酒从此成为宫廷贡酒，此后百年间一直为皇室专享，国池窖酒名闻天下。 四川泸窖酒业集团旗下的国池窖酒，传承百年历史，以得天独厚的自然资源，传承百年的酿酒古法，采用30多年窖龄的老窖池，东南纳溪方山古泉，加上传统古法固态酿造工艺，历经糖化发酵、蒸馏，打造出中国浓香型白酒典范。 “道超69”作为四川泸窖酒业集团旗下的国池窖酒衍生的战略性浓香型白酒产品，历经数载，反复实践，追寻品牌足迹，秉承泸窖集团的卓越品质，聚焦酿造大师、酿造窖池、酿造科技、酿造原料、酿造技艺等优势资源，追求窖香浓郁、绵柔丰满、落喉回甘、尾净味长的极致舒适白酒饮用体验，力求成为泸州产区白酒品牌质量与形象的代表。 优势赋能，把品质装进百姓价格里 “道超69”应运市场需求，在坚守传统酿造技艺的同时，利用现代科技和理念加以创新发展，研制出针对未来新需求，引领未来新消费人群的全新品牌。四川泸窖酒业集团董事长郭道超先生着重强调了两重赋能： 一、品质优势赋能，完全对标高端、次高端产品品质，全面重视新中产、新奢族人群，全面重视新消费需求带来的轻奢白酒大品类机会。 提升颜值颜值和口感的轻盈度。外观更具质感，精致不浮夸；其口味更柔顺，绵甜不辣口。精准切入当下新中产阶级绿色、健康、舒适、文化饮酒消费需求，给快节奏、密社交的主流商务消费人群带来了舒适愉悦的感官要求，新的轻饮消费体验。 二、价格定位赋能，全面引领塑造中国白酒品牌的价格价值体系。 从消费端出发，用亲民的价格，回馈老百姓更高的品质享受、更舒适的品质体验。换言之，就是希望让老百姓以低价喝好酒、喝名酒。 四川泸窖酒业集团董事长郭道超先生希望做出一系列有益实践，对白酒品类、品质、品牌和价值体验的进行了创新与引领，力求成就消费者对美好生活的高标准追求，赢得文化归属和品牌认同，推动白酒行业消费升级。 “36年来，我只做一件事，酿造老百姓信得过的好酒。这一次，以我之名，为你而酿。”——郭道超
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发表于 2020-12-3 13:09:33
