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电音市场新变量:上市资本布局,C- LOUD打法是什么?

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发表于 2021-8-4 17:01:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
导语:上市公司资本首次公开入局电子音乐市场,意味着什么?民谣、摇滚、嘻哈等垂类音乐赛道都迎来了一轮增长,各自跑出了一批头部公司,而电子音乐市场在经历了一轮轮大浪淘沙后,也迎来了新的变局。
过去几年里,奶油田、EDC、Ultra等一大批国际电音节IP陆续落地中国,以三亚ISY、武汉VAC、风暴电音节、丛林电音节为代表的一批中国本土电音音乐节也纷纷涌现。
中国的电音行业经历了从无到有,从热闹到冷清,如今已经过了野蛮生长的阶段,逐渐归于理智。当下的电音市场虽然乱象不断,但产业链条却逐渐完善,在市场持续洗牌中,新兴力量也不断涌现。
佳云科技CEO钟亮分析认为:“电子音乐是面向Z世代年轻人最有投资价值和潜力的细分市场,和文旅及地产的结合也更为紧密。而且电音是一个特别好的赛道,现在还没有进入到红海搏杀的阶段。”
在这一契机下,电音市场迎来了一位重量级新玩家——云星非凡。
云星非凡由佳云科技与星光现场合资成立,该公司的主营业务分为C-LOUD音乐计划、艺人经纪、版权三部分,结合线上、线下全维度的超级娱乐场景,打通文创、文旅的产业链条,构建全域音乐的消费生态。
佳云科技成立于2002年,2011年在深交所创业板挂牌上市(股票代码:300242)。该公司自2014年以来,一直深耕互联网流量营销行业,目前已发展成为国内互联网流量营销领域最具竞争力的企业之一。2017年,佳云科技被佳兆业收购,成为其控股子公司。自2020年开始,佳云科技发力赋能文化娱乐板块,打造了集IP运营、红人孵化、新媒体矩阵等于一体的泛娱乐产业平台。
与佳云科技互为补充,星光现场在演出市场拥有丰富的经验与资源。该公司曾打造过“老炮儿”北京工体演唱会、Super Junior M香港演唱会、CNBLUE北京演唱会、ISY三亚国际音乐节、Ultra Music Festival China 、IMF等重量级演出项目。
值得一提的是,佳云科技CEO钟亮拥有丰富的资本市场投资并购经验,曾任深圳证券交易所综合研究所研究助理、平安证券投资银行部资深业务总监,佳兆业集团控股总裁助理。本人对于新经济、新消费、国潮等与Z世代相关的投资项目也非常关注,因此电音也理所当然地成为了他看好的下一个风口之一。
据观察,这是第一次A股上市公司下重注进入电子音乐市场,云星非凡的战略和打法是什么?
内容体系:经纪+版权
在疫情期间,线下CLUB大门紧闭,电子音乐节接二连三取消,“云蹦迪”成为了颇受欢迎的电音演出形式之一。除了直播,在以抖音、快手为代表的短视频平台上,电音也成为了应用场景最广的一类BGM,许多网红DJ开始在平台活跃并迅速累积流量。
作为“舶来品”,电音以这样的方式在中国下沉到了更广阔的市场,但行业仍然存在很多待解决的问题。
其中最突出的是,国内的DJ水平良莠不齐。造成这种现象的原因有很多,但主要还是由于行业里缺乏一套系统的培养体系,更多地在迎合市场需求。例如,在大多数电音CLUB里DJ打得最多的还是Bounce,甚至为了迎合更多观众的口味,出现了跳舞DJ这类“全能型选手”。
其次,国内DJ的行业地位非常低。相较于大型体育馆和Livehouse,DJ最常出没的演出场所是CLUB。大多数DJ没有签约公司或经纪团队,面对场地方议价能力较弱,同时也缺少多样化的演出机会,帮助他们获得更好的职业发展。
面对行业现状,云星非凡深谙电音领域艺人经纪规范化的重要性,于是推出了“新芒计划”和“星耀计划”,帮助处于不同阶段的电子音乐人解决他们的职业发展痛点。
“新芒计划”面向那些刚刚出道,但极具音乐潜力的新兴音乐人。例如云星非凡签约的音乐人Root倪宇森,他毕业于伯克利音乐学院,受到过非常系统且优质的音乐教育,是一个集创作与演唱于一身,跨界摇滚、爵士、R&B、电音各音乐类型的音乐人。
但无论多有才华,大多数音乐人在事业初期都需要度过很长一段时间的蛰伏期、积蓄期。在这个过程中,云星非凡将通过“新芒计划”为他们匹配一套属于新人的培训方式,将新人挖掘、艺人孵化、内容制作等多渠道业务合为一体,帮助音乐人完成从0到1的关键起步阶段。
而“星耀计划”面向的是已经有一定知名度的电子音乐人,他们可能之前面临缺乏系统性的运营和包装的状况。“星耀计划”希望能够给艺人提供更多的业务机会和上升通道,优化资源配置,提升商业化效率,为艺人的商业增长赋能。
云星非凡已签约的中国第一女DJ KAKA李奕可,就是“星耀计划”的重点培养对象。KAKA李奕可自身的音乐素养非常优秀,在电音演出方面也经验颇丰,此外还参演了很多综艺节目,例如《奔跑吧,兄弟》、《中国新说唱》、《热血街舞团》《这,就是潮流》等等。在演出方面,KAKA李奕可自2015年至今先后受邀为西班牙IBIZA EDEN CLUB、北京Ultra音乐节主舞台、澳洲熊猫音乐节担任特邀DJ,还参演过上海INTRO音乐节、2016年上海Summer Sonic音乐节以及近百场广州长隆水上电音节。
作为云星非凡最核心的艺人之一,公司将通过“星耀计划”来帮助KAKA李奕可加强创作能力,制作出更多好的作品来回馈粉丝,同时还将为其拓宽综艺、影视等各方面资源。但最重要的是,云星非凡希望能够助力KAKA李奕可成为第一个登上百大DJ排行榜的亚洲女性,帮助她实现从1到100的成长






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