丝芭传媒发力品牌时尚，会成为新消费搅局者吗？

娱乐新视野

说起上海丝芭文化传媒集团，更多人都会想到他们旗下的女团SNH48 GROUP。最近，丝芭却突然宣布实施核心业务板块的重大重组，正式更名为丝芭潮流文娱及品牌时尚集团。

其中最引人注目的，就是丝芭宣布要推出新生代国潮彩妆品牌“花戎FAF”，还为彩妆品牌打造了全球首个MetaHuman虚拟偶像女子CP组合——“FAF”。

在丝芭的阐述中，该组合由代表女性柔美风格的花妹和代表女性飒爽英姿的戎哥二大虚拟偶像组成双人CP，并合二为一的虚拟偶像“花戎”，代表了“花戎FAF”品牌倡导的现代女性“美飒双修”的时尚理念。丝芭将同步品牌的发展，为虚拟偶像“花戎”和“FAF组合”打造音乐MV、动画片、创意短视频等一系列内容，并通过视频直播等多样化手段，全面实现为同名彩妆品牌赋能的战略目的。

一石激起千层浪，丝芭集团此前在偶像内容的打造上，取得了卓著的成绩。尤其是在粉丝运营、培育、调动上，拥有丰富的经验。此次跨界，更主动提出了要从高成本，低转化的”采买流量”为基础的营销推广模式，走向低成本，高转化的“内容创造流量”为主，流量扩升量能为辅的创新营销模式。

近几年来，新消费品牌不断崛起，粉丝营销也成为了大家争相学习的模式，甚至饭圈文化已经成为了品牌方的必修课。而偶像经纪公司作为这一玩法的鼻祖，跨行业搅局，更相当于降维攻击。而偶像经纪公司自带的粉丝渠道、内容制作能力、吸粉方法论等方面，更将成为他们未来竞争的护城河。

随着KOL对粉丝的舆论引导能力和内容营销对粉丝的深度吸引力日益增强，自带数百个人气偶像入局的丝芭集团，势必将成为新消费赛道上的一匹黑马。丝芭先期推出的女性洗发护发品牌“CLAYNAL蓬派”系列产品自开售以来，仅半年时间月销便突破千万元人民币，成绩之惊人让人咋舌。

究竟丝芭的新消费愿景能否实现，值得行业拭目以待。